摘要
2008年北京奧運,對中國企業來說,是將本土品牌走向國際化的絕佳機會;對國外企業來說,看好的則是中國13億人口的市場及消費潛力,並藉由北京奧運站穩中國市場,提升品牌價值、拓展全球化市場佔有率。可口可樂將自身定位在奧林匹克最長期的合作夥伴,把市場每年47%的預算,總計6億美元的經費投入行銷活動中,制定全方位的奧運行銷策略,目的就是爲了讓可口可樂在本屆奧運期間無所不在。綜上,本文先探討北京奧運之理念,進而分析京奧之行銷贊助面向,並針對2008年北京奧運贊助商可口可樂,綜整其在本屆奧運期間所實行之相關贊助策略,瞭解其運作方式及特色,並提供國內企業界贊助賽會之參考,以鼓舞國內相關行銷活動之蓬勃發展。
原文 | ???core.languages.zh_TW??? |
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頁(從 - 到) | 150-157 |
頁數 | 8 |
期刊 | 中華體育季刊 |
卷 | 23 |
發行號 | 4 |
DOIs | |
出版狀態 | 已發佈 - 2009 |
Keywords
- 北京奧運
- 贊助策略
- 可口可樂