行銷組織特性與競爭策略契合對行銷績效影響之研究：以食品產業為例

我國食品產業的產品特性是同質性高，在競爭激烈的環境下，廠商要在眾多對手中脫穎而出，行銷是非常重要的關鍵。本研究利用理想構型偏離分析法，對每種可能的策略，找出理想行銷組織特性，藉由與此理想組織特性的偏離，分析策略與組織特性的契合對行銷績效的影響。實證結果發現，無論是何種策略群組，理想構型偏離距離與行銷效能之間呈現顯著的負相關；而在行銷效率方面，行銷效率與理想構型偏離距離無顯著相關。