摘要
我國食品產業的產品特性是同質性高，在競爭激烈的環境下，廠商要在眾多對手中脫穎而出，行銷是非常重要的關鍵。本研究利用理想構型偏離分析法，對每種可能的策略，找出理想行銷組織特性，藉由與此理想組織特性的偏離，分析策略與組織特性的契合對行銷績效的影響。實證結果發現，無論是何種策略群組，理想構型偏離距離與行銷效能之間呈現顯著的負相關；而在行銷效率方面，行銷效率與理想構型偏離距離無顯著相關。
| 貢獻的翻譯標題 | The Influence on Marketing Performance of Fit between Marketing Organization Characteristics and Competitive Strategies: Using the Food Industry as an Example |
|---|---|
| 原文 | 繁體中文 |
| 頁（從 - 到） | 33-54 |
| 頁數 | 22 |
| 期刊 | 行銷評論 |
| 發行號 | 1 |
| 出版狀態 | 已發佈 - 2005 |
Keywords
- 競爭策略
- 行銷績效
- 契合
- 理想構型分析