職業運動球迷品牌愛量表之建構

研究成果: 雜誌貢獻文章

摘要

目的:本研究以Batra,Ahuvia,與Bagozzi(2012)之品牌愛概念為基礎,分析中華職棒球迷品牌愛組成因素並發展量表。方法:研究共分三階段,首先,深度訪談11位中華職棒球迷,以紮根理論研究法之編碼程序萃取職業運動球迷品牌愛之組成因素。其次,進行修正式德爾菲法以編製量表。最後以中華職棒現場觀眾為對象發放問卷,進行量表之項目分析、探索性因素分析、信度分析、驗證性因素分析、區別效度、效標關聯效度、複核效度等信、效度考驗。結果:職業運動球迷品牌愛量表共有:激情參與、投資意願、自我認同、共同回憶製造、正向情緒、負向情緒以及長期關係維持七個分量表,共23題,具有良好信度與效度。結論:職業運動球迷的品牌愛與一般消費者有所差異,表示品牌愛會因產品類型而產生特殊性。本量表可做為後續相關研究之有效測量工具,並能應用於實務做為職業運動球隊行銷策略擬定之參考。
原文Chinese
頁(從 - 到)569-582
頁數14
期刊體育學報
47
發行號4
DOIs
出版狀態已發佈 - 2014

Keywords

  • 中華職棒
  • 紮根理論研究法
  • 編碼
  • 驗證性因素分析
  • 複核效度
  • Chinese Professional Baseball League (CPBL)
  • grounded theory
  • coding
  • confirmatory factor analysis
  • cross-validation

引用此