消費者修正對比效果的偏誤：探討廣告本身引發修正行為的過程

在消費情境下的偏誤修正行為，近幾年受到很多研究學者的重視。然而，至今還未有針對消費者自發性修正對比偏誤的研究。本研究將探討消費者在行銷溝通與勸服的情境下，如何自發性的修正產品判斷的對比偏誤，以補足學理的不足。本研究結果顯示，當消費者具有作出正確產品判斷的高度動機，及被廣告標題提示有關偏誤的資訊時，自發性修正對比偏誤的行為才會發生。研究結果對實務的貢獻也在本文中提出。