多數/少數效果對產品判斷的影響:涉入與資訊來源相關性的干擾效果

簡 怡雯(Yi-Wen Chien), 蕭 中強(Chung-Chiang Hsiao), 邱 玉葉(Yu-Yeh Chiu)

研究成果: 雜誌貢獻期刊論文同行評審

摘要

本文探討多數/少數效果對產品態度的影響,是否會受到涉入程度以及訊息相關性的干擾。我們認為在不同涉入程度之下,多數/少數訊息來源對產品態度的影響能扮演不同角色。在低涉入之下,多數/少數訊息來源被視為一種週邊線索,可以直接影響產品態度;在中涉入之下,多數/少數訊息來源會影響消費者處理產品訊息的程度;在高涉入之下,當多數/少數訊息來源與判斷產品的品質相關時,就會被視為是核心論點之一,並會偏誤對所有核心論點的處理。本文為首先提出整合架構,解釋多數/少數效果在低中高三種涉入程度下以不同機制影響產品判斷的研究。
貢獻的翻譯標題The Majority/Minority Effect on Product Judgment: Moderation of Involvement and Source Relevance
原文繁體中文
頁(從 - 到)233-261
頁數29
期刊臺大管理論叢
發行號2
出版狀態已發佈 - 2013

Keywords

  • 多數/少數效果
  • 來源相關性
  • 涉入

指紋

深入研究「多數/少數效果對產品判斷的影響:涉入與資訊來源相關性的干擾效果」主題。共同形成了獨特的指紋。

引用此