摘要
本文探討多數/少數效果對產品態度的影響,是否會受到涉入程度以及訊息相關性的干擾。我們認為在不同涉入程度之下,多數/少數訊息來源對產品態度的影響能扮演不同角色。在低涉入之下,多數/少數訊息來源被視為一種週邊線索,可以直接影響產品態度;在中涉入之下,多數/少數訊息來源會影響消費者處理產品訊息的程度;在高涉入之下,當多數/少數訊息來源與判斷產品的品質相關時,就會被視為是核心論點之一,並會偏誤對所有核心論點的處理。本文為首先提出整合架構,解釋多數/少數效果在低中高三種涉入程度下以不同機制影響產品判斷的研究。
貢獻的翻譯標題 | The Majority/Minority Effect on Product Judgment: Moderation of Involvement and Source Relevance |
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原文 | 繁體中文 |
頁(從 - 到) | 233-261 |
頁數 | 29 |
期刊 | 臺大管理論叢 |
發行號 | 2 |
出版狀態 | 已發佈 - 2013 |
Keywords
- 多數/少數效果
- 來源相關性
- 涉入