使用者風險認知對遊戲類In-App 廣告點擊意願影響之研究

隨著行動裝置的普及，使得行動行銷市場逐漸擴大，企業主紛紛開始利用行動裝置來投送廣告，其中行動裝置內置廣告 (In-App Advertising)成長幅度最為明顯，且行動裝置使用者最常使用的APP 為遊戲類。然In-App 廣告的出現可能對使用者造成內容、隱私等各種風險疑慮。本研究因應新平台的發展以及使用者娛樂行為的趨勢，探究使用者風險認知對遊戲類In-App 廣告點擊意願之影響，透過網路問卷調查方式，獲得209 份有效問卷。研究結果發現：1.「時間風險」對使用者點擊遊戲類In-App 廣告的意願具有負向影響；2.「品牌風險」對使用者點擊遊戲類In-App 廣告的意願，影響不顯著；3.「內容風險」對使用者點擊遊戲類In-App 廣告的意願，影響不顯著；4.「隱私風險」對使用者點擊遊戲類In-App廣告的意願具有負向影響。