摘要
本研究利用Aaker之「品牌個性量表」與Goldberg的「人格特質自我分析量表」為基礎，設計有關產品品牌個性及消費者人格特質之問卷，以中部某大學全體學生為抽樣母體，調查大學生自我認知之人格特質及其對運動鞋品牌個性認知。我們以因素分析所萃取之因素進行集群分析，結果發現此大學之學生的人格特質可分為「親切可靠型」、「外向且有創意型」及「保守內向型」，而品牌個性則可分為「誠懇可靠型」、「強壯型」、「流行出色型」及「樸實溫和型」。經統計分析之結果發現人格特質與品牌個性偏好有顯著相關，而人格特質與品牌個性偏好也對品牌個性影響的程度有顯著影響。
| 貢獻的翻譯標題 | A Study of Relationship between Human Personality and Brand Personality: Sports Shoes as an Example |
|---|---|
| 原文 | 繁體中文 |
| 頁（從 - 到） | 1-16 |
| 頁數 | 16 |
| 期刊 | 中華管理學報 |
| 發行號 | 3 |
| 出版狀態 | 已發佈 - 2004 |
Keywords
- 品牌個性
- 人格特質
- 集群分析