行銷華語詞彙與課程建置：以台灣品牌企業為主體之研究

本計畫以「行銷華語」為主軸，不同於大陸包容各種商務主題的「大商務」編寫教材。計畫建立「行銷華語」課程，在此課程中編入台灣的著名企業，融入本土的經濟現況，目的在吸引外籍人士來台學習及就業。已完成的研究成果有以下五項： 1.檢核2000~2019年大陸出版的69本商務漢語教科書中和行銷相關的課文內容，以出現率最高的313個詞語，做為「行銷華語教材常用詞語」列表參考。 2.由「行銷華語教材常用詞語」前100個詞語中選出38個種子詞語，使用「臺師大經濟日報語料庫」，38個種子詞語為主軸，篩選相關報刊文章，建置「行銷華語報章語料庫」，語料庫文本加以斷詞，從而統計詞語，選出最高頻313詞，做為「行銷華語報章常用詞語」列表參考。 3.從「行銷華語報章語料庫」搜尋出現頻率較高的企業，做為課程內容的參考，包含「本土企業」和「國際企業」。 4.徵詢商學院擅長分析本土企業的行銷學教授一名，在學期中進行完整的授課錄音，將課程內容整理為「行銷華語課程語料庫」，配合「行銷華語報章語料庫」選出台灣著名企業的群相。並咨詢三位大學商學院教授行銷學課程的教授，進行行銷實務教學參考內容和相關研究。 5.從以上四項的研究成果，規劃「行銷華語」一學期十八周的課程架構完整的課程架構與研究論述。