虛擬實境、擴增實境之廣告效果研究

研究計畫: 政府部門科技部計畫

專案詳細資料

說明

近年來,擴增實境技術廣為應用於廣告行銷手法,再加上,冠名贊助置入性行銷也常在電視節目中出現,尤其是歌唱實境電視節目,因此,此研究探討歌唱實境電視中,擴增實境冠名贊助與背景置入之廣告效果。本研究執行一個2(置入方式)× 2(與節目屬性一致性與否)× 2(跨螢幕廣告類型)× 2(文化)組間實驗設計 。經由MANOVA檢定顯示,對台灣觀眾來說,一致冠名贊助的擴增實境跨螢幕動態廣告或不一致背景置入的擴增實境跨螢幕動態廣告能產生較佳的廣告態度。此外,本研究亦發現對台灣觀眾而言,不一致的背景置入若以擴增實境動態展現呈現,縱使是與節目屬性不一致的廣告於背景置入,擴增實境動態展現的3D效果能降低不一致所產生的負面情感,進而提升對此廣告的品牌態度。
狀態已完成
有效的開始/結束日期2017/08/012018/07/31

Keywords

  • 擴增實境
  • 置入性行銷
  • 冠名贊助
  • 跨螢幕廣告

指紋

探索此專案觸及的研究主題。這些標籤是根據基礎獎勵/補助款而產生。共同形成了獨特的指紋。