社群媒體Instagram限時動態廣告的瀏覽行為意圖與廣告效果：從流暢效應、社會影響理論、來源可信度角度探討

第一，根據研究結果，Instagram平台可根據貼文首圖排版模式繪製模版，在編輯筆記或拍攝推薦美食產品照片時，可藉此節省構圖時間。第二，研究運用社會影響理論，若證實運用網路流行用語於Instagram廣告，廣告效果是比較良好的。未來行銷人員在投放廣告時，可適時的加入相關流行用語元素。第三，檢視Instagram限時動態廣告中的意見領袖之影響力，無論是否具有影響力，都對於行銷人員有極大幫助，可讓其省錢，或是務必要找來源可信度高的意見領袖來作為代言人，增強廣告的曝光與成效。本研究之研究結果，不但有助於改善廣告所提供之服務與相關功能所提供之應用之外，也能藉此優化廣告受眾對廣告之態度與行為。