瞭解遊客環境永續旅遊行為：行為模式、關鍵決定因素和有效選擇架構

本計畫為兩年期之研究計劃，試圖探討遊客的「環境永續旅遊行為」 (ESTB)，並發展評估 ESTB 的量表，確定不同 ESTB 的關鍵決定因素，並探索「選擇架構」(choice architecture) 方法對不同 ESTB 的影響。相信本研究的結果將對ESTB 的性質、類型和潛在構面產生新的理解。而本計畫發展出來的 ESTB 量表亦可提供研究人員在其他研究場域進一步測試和驗證。另外，本計畫之研究結果所產生的綜合理論框架，可解釋 ESTB 及其關鍵決定因素。最後，通過應用行為經濟學之概念，本研究結果將確定有效提升 ESTB 的選擇架構方法，從而縮短行為意圖和實際行為之間的差距。