數位影音平台YouTube中的關鍵意見領袖之廣告效果-從訊息內容、產品置入策略、擬社會互動探討

數位影音平台YouTube中的關鍵意見領袖在近年來受到業界和學術界專家學者極大關注，並衍生出YouTuber的概念。這些關鍵意見領袖在YouTube影片中業配產品時，有些會引起很大關注，有些則無人觀看，到底該如何才能有較佳的廣告傳播效果是值得探討的，這也是本研究的主要動機。本研究將從訊息內容、產品置入策略與擬社會互動三方面來進行探討，擬採實驗室實驗法進行研究工作，並運用不同情境操作藉此進行驗證。研究共分為兩階段進行，第一階段實驗共有8種不同實驗情境的影片，並依據訊息內容類型(資訊性、娛樂性、評價性、利益性)、產品置入策略(置入策略顯著/置入策略和緩)、擬社會互動(擬社會互動高/擬社會互動低)各一來產製影片，再給受試者觀看後衡量廣告效果。第二階段則運用眼動儀記錄瀏覽者眼球實際凝視YouTube頻道中，各區塊瀏覽時間與次數，藉此了解受試者會受到哪些內容所影響。本研究結果有助於延伸YouTube中的關鍵意見領袖之基石與模式，對YouTuber的業配廣告成效有更深度的瞭解，同時也對品牌業者提供有價值且適用之參考依據。