「我們在一起」的情感經濟： 日本AKB48總選舉、網絡科技與中國粉絲的集資策略戰

本研究著重在檢視中國粉絲針對日本女子偶像團體AKB48，由官方每年舉行一次的總選舉，所進行的集資投票活動。本研究認為，集資是某種藉由多元的數位科技與數位平台中介，包含情感訴求的在地化精密計畫。集資也是客製化的、有策略的，具有社群媒體操作素養，並熟悉粉絲心理，符合粉絲消費需求的動員。集資主要由為各個偶像迷而成立的百度貼吧主導，並聯合微博的推廣、QQ群的親密社交，與眾籌（群眾募資）平台的公開金額數據展示，共同流通集資訊息與實踐。集資也充分利用了中國行動支付的普及，例如：支付寶與微信支付，外加微打賞（小額付費）。集資付費的App化與QR Code化，源自於日常生活中可於幾秒中內完成消費的科技便利性與快速。粉絲們被鼓勵照相並展演自己付費成功的螢幕畫面，讓「已付錢」不只是支付平台回覆顧客的功能，而是金錢被社交化成為某種促進對偶像的情感表達，與跟其他粉絲集體串聯，大家一起努力的金融-情感景觀。此外，由於長期以來中國政府總是習慣於集權主義式的監控人民與社會，消費與數位空間成為粉絲有機會實驗「政治」與「民主」的場所。粉絲集資作為流行文化消費的民主與政治化，在於年輕人發展了草根性的參與，實現了「勝任」的能力。粉絲集資整合數位平台、科技、金融、社交媒體，進行宣傳與行銷粉絲情感論述，達到最大化與效率化買票的結果。日本AKB48總選舉，雖然跟真正的政府政治的選舉有所差異，但都跟錢、人、宣傳，以及選票有關。中國粉絲在新媒體與科技等領域，開發了中國式粉絲集體性的情感經濟，自我建構了某種消費邏輯下的自由主體與賦權主體。這種不容小覷的消費與科技使用能力，也新穎地影響與形塑了中日跨國粉絲網絡連結互動。