從代工到品牌之創新創業策略:台灣生醫製藥產業隱形冠軍核心競爭力升級與創新商業模式之研究

半世紀以來，台灣製造業在全球享有盛名，傳統產業各領域隱形冠軍(領導廠商)一直是台灣的驕傲；然而，在歐美日韓等先進國家強勢品牌與東協諸國低成本製造優勢的雙重夾殺威脅下，我國傳統產業正面臨極大轉型升級壓力。於此同時，二十一世紀以來隨著高新科技與文化創意產業興起，全球開創出一波波新經濟典範浪潮，例如近年來全球蓬勃發展的藥妝與保健市場帶動了巨大的市場消費商機，而我國生醫製藥產業亦擁有相關研發與製造能力，然而在相關市場產品創新、設計、品牌與通路經營專業上，卻感到相對陌生；也因此，傳統產業實有必要從專業代工角色，發展出多元創新創業策略，以達成產業升級之必要性。 本研究以探討生醫製藥業隱形冠軍如何藉由多角化經營之創新創業策略角度，提高企業附加價值和提升企業核心競爭力並達成產業升級之目的，計畫團隊整合創新創業、產品設計、品牌行銷與中草藥商業化應用等領域專長，針國內外藥妝品與保健品市場消費者行為進行調查分析，並對歐美日與亞太先進國家歐之國際品牌經營典範進行深入研究，期能以研究成果結合POC/POS/POB驗證法對合作企業進行輔導，並為台灣傳統產業在專業代工與製造的基石之上，開創自創品牌等多元創新創業策略，並能建立創新商業模式達成產業升級之道。