對無偏誤周邊刺激物修正之決定因素研究:偏誤知覺與修正涉入之調節作用

研究計畫: 政府部門科技部計畫

專案詳細資料

說明

本研究的貢獻如下。首先,本研究提出並證明了一項未曾探索的周邊效應-鍊鎖式周邊效應,跳脫出典型周邊效應典範-僅針對一組目標類別和周邊類別-之上,一件周邊刺激物也可能會依次影響其他數件周邊刺激物,最終外溢周邊效應到目標物。其次,本研究為周邊效應領域設定了新的範疇,本研究進一步提出,不僅是只有與目標物不完全一致的周邊刺激物會導致評價偏誤,即使內在本質無偏誤的周邊刺激物仍然很容易導致目標物評價偏誤。第三,本研究針對無偏誤周邊刺激物的相關研究建構了基準研究範疇,在此研究範疇下,當高涉入消費者經由內在因子(如具有先驗知識)或外部因子(如廣告標語)知覺偏誤時,就有可能會針對無偏誤的周邊刺激物進行偏誤修正。
狀態已完成
有效的開始/結束日期2020/08/012022/01/31