專案詳細資料
說明
此研究利用兩個實驗來檢驗在購買單一品牌的多項產品時,不同專業知識與調節焦點對享樂升級之影響。研究一之結果顯示,專業知識導致享樂升級程度不同。考慮到消費者對產品的認知與瞭解程度,重複購買單一品牌的各種產品時,新手消費者的享樂升級程度高於專家消費者。 研究二則驗證調節焦點對專家與享樂升級之關係的干擾效果。 研究發現,以促進焦點為主的專家和以預防焦點為主的新手在表現出更高的享樂升級,而以預防焦點為主的專家和以促進焦點為主的新手之享樂升級程度則較低。所有研究發現都提升與延伸對享樂升級領域之應用。
狀態 | 已完成 |
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有效的開始/結束日期 | 2018/08/01 → 2019/07/31 |
Keywords
- 專家,調節焦點,享樂升級,促進焦點,預防焦點
指紋
探索此專案觸及的研究主題。這些標籤是根據基礎獎勵/補助款而產生。共同形成了獨特的指紋。