品牌社群廣告效果研究

品牌社群指的是一群由生活方式、活動、品牌精神所組成的一群消費者 (Fournier & Lee, 2009)。亦即消費者在品牌社群平台中對特定產品的資訊與使用經驗進行分享，同時提供了行銷者辨別消費者需求和提升品牌忠誠涉入度的管道(Casalo et al., 2008)。使用者在網路社群平台經由留言、分享的內容，為使用者原創內容。使用者原創內容可為文字或圖像。近年來，隨著著重圖像分享平台興起，如：Flickr相簿分享、Pinterest圖像、Instagram拍照攝影，使得使用者原創視覺內容越來越多。對行銷從業人員而言，消費者原創視覺廣告是一種和消費者建立更密切關係的方式。讓粉絲由被動角色轉化成影響者，影響更多粉絲社群。為了能全面地探討品牌社群行銷廣告效果，此研究著重於費者原創視覺廣告內容對於品牌社群廣告行銷效果之檢視，提出消費者原創視覺廣告效果之模式，包含：消費者原創視覺廣告動機、消費者原創視覺廣告之感知價值、對品牌社群中的品牌態度、對此社群中其他成員的態度、品牌社群認同、品牌社群參與、品牌社群口碑行銷、對品牌的購買意願。透過此，希冀在社群行銷相關的研究提出更全面的探討。