元宇宙情境下消費者體驗與消費者旅程之再思考

元宇宙時代來臨，本計畫從消費者體驗與消費者旅程理論的再思考切入，省思未來使用者在元宇宙情境下關於「自我概念」的演變。未來的使用者，將透過多個虛擬「阿凡達分身」與自己和他人在3D虛擬世界互動，個體對於自我的理解將更為不同，本研究計畫作為一個先驅性研究，試圖理解使用者與自我分身和他人分身之間的動態關係。元宇宙生態系裡，每個參與者都可以是創造者，在這個創造者經濟的生態體系下，本計畫試圖了解共創與共同合作等活動所帶給使用者的體驗以及使用者旅程架構。將可做為品牌商/業者參與元宇宙建構的參考依據。本計畫為聚焦元宇宙使用者的體驗與使用者旅程的先鋒計畫，透過理論的再建構，本計畫將對行銷理論做出貢獻。