Abstract
| Original language | Chinese |
|---|---|
| Pages (from-to) | 158-165 |
| Number of pages | 8 |
| Journal | 中華體育季刊 |
| Volume | 23 |
| Issue number | 4 |
| DOIs | |
| Publication status | Published - 2009 |
Cite this
2008年北京奧運會全球合作夥伴贊助活化策略之探討－以韓國三星電子為例. / 詹俊成; 程紹同.
In: 中華體育季刊, Vol. 23, No. 4, 2009, p. 158-165.Research output: Contribution to journal › Article
}
TY - JOUR
T1 - 2008年北京奧運會全球合作夥伴贊助活化策略之探討－以韓國三星電子為例
AU - 詹, 俊成
AU - 程, 紹同
PY - 2009
Y1 - 2009
N2 - 贊助運動賽會已成爲企業品牌行銷與產品推廣的主要策略。奧運會是最獲得國際大型企業青睞之標的，莫不投入大筆權利金競相爭取成爲奧運會全球合作夥伴，希望能利用奧運會贊助商的光環，加速使企業邁向全球領導品牌之列。本文以韓國三星電子爲研究對象，針對三星電子於北京奧運會所進行之贊助活化策略進行分析，並提出以下幾點建議，可作爲國內企業未來贊助大型運動賽會，擬訂贊助活化策略之參考：一、恪遵永續創新的行銷理念；二、確立持續性贊助的戰略思維；三、建立整合性行銷的策略模式；四、提升贊助活動的親切感；五、強化運動贊助的關聯性。
AB - 贊助運動賽會已成爲企業品牌行銷與產品推廣的主要策略。奧運會是最獲得國際大型企業青睞之標的，莫不投入大筆權利金競相爭取成爲奧運會全球合作夥伴，希望能利用奧運會贊助商的光環，加速使企業邁向全球領導品牌之列。本文以韓國三星電子爲研究對象，針對三星電子於北京奧運會所進行之贊助活化策略進行分析，並提出以下幾點建議，可作爲國內企業未來贊助大型運動賽會，擬訂贊助活化策略之參考：一、恪遵永續創新的行銷理念；二、確立持續性贊助的戰略思維；三、建立整合性行銷的策略模式；四、提升贊助活動的親切感；五、強化運動贊助的關聯性。
KW - 奧運會
KW - 運動贊助
KW - 贊助活化策略
U2 - 10.6223/qcpe.2304.200912.2019
DO - 10.6223/qcpe.2304.200912.2019
M3 - 文章
VL - 23
SP - 158
EP - 165
JO - 中華體育季刊
JF - 中華體育季刊
SN - 1024-7300
IS - 4
ER -