2008年北京奧運會全球合作夥伴贊助活化策略之探討-以韓國三星電子為例

Research output: Contribution to journalArticle

Abstract

贊助運動賽會已成爲企業品牌行銷與產品推廣的主要策略。奧運會是最獲得國際大型企業青睞之標的,莫不投入大筆權利金競相爭取成爲奧運會全球合作夥伴,希望能利用奧運會贊助商的光環,加速使企業邁向全球領導品牌之列。本文以韓國三星電子爲研究對象,針對三星電子於北京奧運會所進行之贊助活化策略進行分析,並提出以下幾點建議,可作爲國內企業未來贊助大型運動賽會,擬訂贊助活化策略之參考:一、恪遵永續創新的行銷理念;二、確立持續性贊助的戰略思維;三、建立整合性行銷的策略模式;四、提升贊助活動的親切感;五、強化運動贊助的關聯性。
Original languageChinese
Pages (from-to)158-165
Number of pages8
Journal中華體育季刊
Volume23
Issue number4
DOIs
Publication statusPublished - 2009

Cite this

2008年北京奧運會全球合作夥伴贊助活化策略之探討-以韓國三星電子為例. / 詹俊成; 程紹同.

In: 中華體育季刊, Vol. 23, No. 4, 2009, p. 158-165.

Research output: Contribution to journalArticle

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keywords = "奧運會, 運動贊助, 贊助活化策略",
author = "俊成 詹 and 紹同 程",
year = "2009",
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TY - JOUR

T1 - 2008年北京奧運會全球合作夥伴贊助活化策略之探討-以韓國三星電子為例

AU - 詹, 俊成

AU - 程, 紹同

PY - 2009

Y1 - 2009

N2 - 贊助運動賽會已成爲企業品牌行銷與產品推廣的主要策略。奧運會是最獲得國際大型企業青睞之標的,莫不投入大筆權利金競相爭取成爲奧運會全球合作夥伴,希望能利用奧運會贊助商的光環,加速使企業邁向全球領導品牌之列。本文以韓國三星電子爲研究對象,針對三星電子於北京奧運會所進行之贊助活化策略進行分析,並提出以下幾點建議,可作爲國內企業未來贊助大型運動賽會,擬訂贊助活化策略之參考:一、恪遵永續創新的行銷理念;二、確立持續性贊助的戰略思維;三、建立整合性行銷的策略模式;四、提升贊助活動的親切感;五、強化運動贊助的關聯性。

AB - 贊助運動賽會已成爲企業品牌行銷與產品推廣的主要策略。奧運會是最獲得國際大型企業青睞之標的,莫不投入大筆權利金競相爭取成爲奧運會全球合作夥伴,希望能利用奧運會贊助商的光環,加速使企業邁向全球領導品牌之列。本文以韓國三星電子爲研究對象,針對三星電子於北京奧運會所進行之贊助活化策略進行分析,並提出以下幾點建議,可作爲國內企業未來贊助大型運動賽會,擬訂贊助活化策略之參考:一、恪遵永續創新的行銷理念;二、確立持續性贊助的戰略思維;三、建立整合性行銷的策略模式;四、提升贊助活動的親切感;五、強化運動贊助的關聯性。

KW - 奧運會

KW - 運動贊助

KW - 贊助活化策略

U2 - 10.6223/qcpe.2304.200912.2019

DO - 10.6223/qcpe.2304.200912.2019

M3 - 文章

VL - 23

SP - 158

EP - 165

JO - 中華體育季刊

JF - 中華體育季刊

SN - 1024-7300

IS - 4

ER -