高師大學生對該校男子籃球隊之消費意圖影響研究

倪 瑛蓮, 趙 詠真(Yung-Chen Chao), 陳 美燕(Mei-Yen Chen)

Research output: Contribution to journalArticle

Abstract

目的:本研究主要以國立高雄師範大學男子籃球隊為研究範圍,探討其學校形象、品牌個性、球隊認同對大學生消費意圖之關係,並進而探析該變項對消費意圖之解釋情形。方法:方法:研究係以問卷調查法,以國立高雄師範大學學生為研究對象,共計回收有效問卷為466 份,有效回收率達77.67%,其中,以描述性統計、Pearson 積差相關、多元階層迴歸分析等統計方法進行資料分析。結果:一、學校形象、品牌個性、球隊認同與消費意圖為顯著正向相關。相較於學術形象或整體形象,體育形象與球隊認同、消費意圖的顯著正相關情形較高。二、學生所知覺的學校形象、品牌個性與球隊認同可有效解釋其消費意圖。三、學校形象之體育形象及整體形象可顯著解釋消費意圖。在品牌個性方面,成功與迷人可顯著解釋消費意圖。此外,球隊認同是解釋消費意圖的重要因素。結論:經由本研究瞭解學校形象、品牌個性、球隊認同對大學生消費意圖之關係,建議未來高師大男子籃球隊,可著重於體育形象與整體形象的形塑與宣傳,運用突出的運動表現作為特色,增進大學生對該校球隊的消費意圖。此外,該校球隊亦可透過品牌個性的塑造,強調成功與迷人的特質,做為球隊行銷策略,以吸引大學生對學校球隊的關注與消費行為。
Original languageChinese
Pages (from-to)1-16
Number of pages16
Journal臺灣體育學術研究
Issue number61
DOIs
Publication statusPublished - 2016

Cite this

高師大學生對該校男子籃球隊之消費意圖影響研究. / 倪瑛蓮; 趙詠真(Yung-Chen Chao); 陳美燕(Mei-Yen Chen).

In: 臺灣體育學術研究, No. 61, 2016, p. 1-16.

Research output: Contribution to journalArticle

@article{d7832a447071409da00e18f2ecff50ff,
title = "高師大學生對該校男子籃球隊之消費意圖影響研究",
abstract = "目的:本研究主要以國立高雄師範大學男子籃球隊為研究範圍,探討其學校形象、品牌個性、球隊認同對大學生消費意圖之關係,並進而探析該變項對消費意圖之解釋情形。方法:方法:研究係以問卷調查法,以國立高雄師範大學學生為研究對象,共計回收有效問卷為466 份,有效回收率達77.67%,其中,以描述性統計、Pearson 積差相關、多元階層迴歸分析等統計方法進行資料分析。結果:一、學校形象、品牌個性、球隊認同與消費意圖為顯著正向相關。相較於學術形象或整體形象,體育形象與球隊認同、消費意圖的顯著正相關情形較高。二、學生所知覺的學校形象、品牌個性與球隊認同可有效解釋其消費意圖。三、學校形象之體育形象及整體形象可顯著解釋消費意圖。在品牌個性方面,成功與迷人可顯著解釋消費意圖。此外,球隊認同是解釋消費意圖的重要因素。結論:經由本研究瞭解學校形象、品牌個性、球隊認同對大學生消費意圖之關係,建議未來高師大男子籃球隊,可著重於體育形象與整體形象的形塑與宣傳,運用突出的運動表現作為特色,增進大學生對該校球隊的消費意圖。此外,該校球隊亦可透過品牌個性的塑造,強調成功與迷人的特質,做為球隊行銷策略,以吸引大學生對學校球隊的關注與消費行為。",
keywords = "大專籃球聯賽, 學校形象, 品牌個性, 球隊認同, 運動消費行為, University Basketball Association, school image, brand personality, team identification, sport consumer behavior",
author = "瑛蓮 倪 and 趙, {詠真(Yung-Chen Chao)} and 陳, {美燕(Mei-Yen Chen)}",
year = "2016",
doi = "10.6590/TJSSR.2016.12.01",
language = "Chinese",
pages = "1--16",
journal = "臺灣體育學術研究",
issn = "2221-2736",
publisher = "國立體育大學",
number = "61",

}

TY - JOUR

T1 - 高師大學生對該校男子籃球隊之消費意圖影響研究

AU - 倪, 瑛蓮

AU - 趙, 詠真(Yung-Chen Chao)

AU - 陳, 美燕(Mei-Yen Chen)

PY - 2016

Y1 - 2016

N2 - 目的:本研究主要以國立高雄師範大學男子籃球隊為研究範圍,探討其學校形象、品牌個性、球隊認同對大學生消費意圖之關係,並進而探析該變項對消費意圖之解釋情形。方法:方法:研究係以問卷調查法,以國立高雄師範大學學生為研究對象,共計回收有效問卷為466 份,有效回收率達77.67%,其中,以描述性統計、Pearson 積差相關、多元階層迴歸分析等統計方法進行資料分析。結果:一、學校形象、品牌個性、球隊認同與消費意圖為顯著正向相關。相較於學術形象或整體形象,體育形象與球隊認同、消費意圖的顯著正相關情形較高。二、學生所知覺的學校形象、品牌個性與球隊認同可有效解釋其消費意圖。三、學校形象之體育形象及整體形象可顯著解釋消費意圖。在品牌個性方面,成功與迷人可顯著解釋消費意圖。此外,球隊認同是解釋消費意圖的重要因素。結論:經由本研究瞭解學校形象、品牌個性、球隊認同對大學生消費意圖之關係,建議未來高師大男子籃球隊,可著重於體育形象與整體形象的形塑與宣傳,運用突出的運動表現作為特色,增進大學生對該校球隊的消費意圖。此外,該校球隊亦可透過品牌個性的塑造,強調成功與迷人的特質,做為球隊行銷策略,以吸引大學生對學校球隊的關注與消費行為。

AB - 目的:本研究主要以國立高雄師範大學男子籃球隊為研究範圍,探討其學校形象、品牌個性、球隊認同對大學生消費意圖之關係,並進而探析該變項對消費意圖之解釋情形。方法:方法:研究係以問卷調查法,以國立高雄師範大學學生為研究對象,共計回收有效問卷為466 份,有效回收率達77.67%,其中,以描述性統計、Pearson 積差相關、多元階層迴歸分析等統計方法進行資料分析。結果:一、學校形象、品牌個性、球隊認同與消費意圖為顯著正向相關。相較於學術形象或整體形象,體育形象與球隊認同、消費意圖的顯著正相關情形較高。二、學生所知覺的學校形象、品牌個性與球隊認同可有效解釋其消費意圖。三、學校形象之體育形象及整體形象可顯著解釋消費意圖。在品牌個性方面,成功與迷人可顯著解釋消費意圖。此外,球隊認同是解釋消費意圖的重要因素。結論:經由本研究瞭解學校形象、品牌個性、球隊認同對大學生消費意圖之關係,建議未來高師大男子籃球隊,可著重於體育形象與整體形象的形塑與宣傳,運用突出的運動表現作為特色,增進大學生對該校球隊的消費意圖。此外,該校球隊亦可透過品牌個性的塑造,強調成功與迷人的特質,做為球隊行銷策略,以吸引大學生對學校球隊的關注與消費行為。

KW - 大專籃球聯賽

KW - 學校形象

KW - 品牌個性

KW - 球隊認同

KW - 運動消費行為

KW - University Basketball Association

KW - school image

KW - brand personality

KW - team identification

KW - sport consumer behavior

U2 - 10.6590/TJSSR.2016.12.01

DO - 10.6590/TJSSR.2016.12.01

M3 - 文章

SP - 1

EP - 16

JO - 臺灣體育學術研究

JF - 臺灣體育學術研究

SN - 2221-2736

IS - 61

ER -