運動員運用社群媒體提升品牌價值之初探

隨著網際網路的發展，智慧型手機普及率增加，各式各樣的社群媒體如雨後春筍般出現，讓以往被視為非主流媒體的社群媒體，已在現行社會漸漸取代了傳統媒體，除了改變人與人之間的溝通方式，更代表著指尖溝通時代的來臨。在新媒體的時代裡，透過媒體的報導與轉播，職業運動快速的發展，如何提升運動員商業價值也成了一門學問。在評估運動員的品牌價值上，除了運動員本身的技能表現外，其形象與曝光度也成為贊助商評比依據，許多贊助商更經常藉由社群媒體的粉絲人數、互動頻率來觀察運動員，知名足球員Cristiano Ronaldo更是因此而與NIKE簽下終身合約。然而，運動員品牌價值在國內較少被提及，國內運動員本身也多專注於技能表現，鑑此，本文針對運動員品牌價值及社群媒體進行探討，以瞭解何謂運動員品牌價值及其重要性，並探討相關實際案例與研究，以提供運動員運用社群媒體實質上的幫助。Facebook及Instagram是目前較多人使用也較受歡迎之兩大社群媒體，運動員可以藉由社群媒體平台，透過故事性的方式展現自我、積極與粉絲及贊助商產生連結以及發布照片、影片等方式，建立運動員品牌，提升運動員商業價值。