臺灣大專籃球麻辣旋風：「老四川大專籃球邀請賽」個案研究

老四川麻辣火鍋與大專籃球（UBA），近年來漸漸緊密結合在一起，該企業藉由贊助大專公開第一級球隊，及舉辦「老四川大專籃球邀請賽」國內籃球比賽，為國內籃球注入不同的運動文化，已引起籃球圈及媒體報導的話題。本研究以訪談的方式，藉由訪談經營者、行銷者及相關人員，進而瞭解贊助背景、贊助方式、行銷手法、贊助效益等研究目的。研究結果有以下幾點發現：1.小型連鎖企業贊助籃球的模式，已經讓「老四川」這個品牌跟籃球產生連結，進而改變大專籃球的文化；2.藉由媒體增加企業曝光率，小額資本的付出，贊助球隊，實為企業內部的核心理念；3.比賽獎金制度的改變，落實主客場制的文化，發展球隊特色及球迷的向心力，大專籃球的文化因老四川而有所改變。大專籃球就是老四川最好的代言。老四川的成功經營活絡了大專籃球文化，讓UBA 與其他聯賽之間不再有落差，球員有其他發揮球技的舞臺，配合媒體及球衣掛名以及場邊活動的行銷方式，讓大專籃球漸漸的在學生籃球文化更加有特色及鮮明。