職業運動球迷品牌愛量表之建構

Research output: Contribution to journalArticle

Abstract

目的:本研究以Batra,Ahuvia,與Bagozzi(2012)之品牌愛概念為基礎,分析中華職棒球迷品牌愛組成因素並發展量表。方法:研究共分三階段,首先,深度訪談11位中華職棒球迷,以紮根理論研究法之編碼程序萃取職業運動球迷品牌愛之組成因素。其次,進行修正式德爾菲法以編製量表。最後以中華職棒現場觀眾為對象發放問卷,進行量表之項目分析、探索性因素分析、信度分析、驗證性因素分析、區別效度、效標關聯效度、複核效度等信、效度考驗。結果:職業運動球迷品牌愛量表共有:激情參與、投資意願、自我認同、共同回憶製造、正向情緒、負向情緒以及長期關係維持七個分量表,共23題,具有良好信度與效度。結論:職業運動球迷的品牌愛與一般消費者有所差異,表示品牌愛會因產品類型而產生特殊性。本量表可做為後續相關研究之有效測量工具,並能應用於實務做為職業運動球隊行銷策略擬定之參考。
Original languageChinese
Pages (from-to)569-582
Number of pages14
Journal體育學報
Volume47
Issue number4
DOIs
Publication statusPublished - 2014

Cite this

職業運動球迷品牌愛量表之建構. / 張少熙(Shao-His Chang); 方佩欣; 王傑賢(Jye-Shyan Wang).

In: 體育學報, Vol. 47, No. 4, 2014, p. 569-582.

Research output: Contribution to journalArticle

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keywords = "中華職棒, 紮根理論研究法, 編碼, 驗證性因素分析, 複核效度, Chinese Professional Baseball League (CPBL), grounded theory, coding, confirmatory factor analysis, cross-validation",
author = "張, {少熙(Shao-His Chang)} and 佩欣 方 and 王, {傑賢(Jye-Shyan Wang)}",
year = "2014",
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journal = "體育學報",
issn = "1024-7297",
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TY - JOUR

T1 - 職業運動球迷品牌愛量表之建構

AU - 張, 少熙(Shao-His Chang)

AU - 方, 佩欣

AU - 王, 傑賢(Jye-Shyan Wang)

PY - 2014

Y1 - 2014

N2 - 目的:本研究以Batra,Ahuvia,與Bagozzi(2012)之品牌愛概念為基礎,分析中華職棒球迷品牌愛組成因素並發展量表。方法:研究共分三階段,首先,深度訪談11位中華職棒球迷,以紮根理論研究法之編碼程序萃取職業運動球迷品牌愛之組成因素。其次,進行修正式德爾菲法以編製量表。最後以中華職棒現場觀眾為對象發放問卷,進行量表之項目分析、探索性因素分析、信度分析、驗證性因素分析、區別效度、效標關聯效度、複核效度等信、效度考驗。結果:職業運動球迷品牌愛量表共有:激情參與、投資意願、自我認同、共同回憶製造、正向情緒、負向情緒以及長期關係維持七個分量表,共23題,具有良好信度與效度。結論:職業運動球迷的品牌愛與一般消費者有所差異,表示品牌愛會因產品類型而產生特殊性。本量表可做為後續相關研究之有效測量工具,並能應用於實務做為職業運動球隊行銷策略擬定之參考。

AB - 目的:本研究以Batra,Ahuvia,與Bagozzi(2012)之品牌愛概念為基礎,分析中華職棒球迷品牌愛組成因素並發展量表。方法:研究共分三階段,首先,深度訪談11位中華職棒球迷,以紮根理論研究法之編碼程序萃取職業運動球迷品牌愛之組成因素。其次,進行修正式德爾菲法以編製量表。最後以中華職棒現場觀眾為對象發放問卷,進行量表之項目分析、探索性因素分析、信度分析、驗證性因素分析、區別效度、效標關聯效度、複核效度等信、效度考驗。結果:職業運動球迷品牌愛量表共有:激情參與、投資意願、自我認同、共同回憶製造、正向情緒、負向情緒以及長期關係維持七個分量表,共23題,具有良好信度與效度。結論:職業運動球迷的品牌愛與一般消費者有所差異,表示品牌愛會因產品類型而產生特殊性。本量表可做為後續相關研究之有效測量工具,並能應用於實務做為職業運動球隊行銷策略擬定之參考。

KW - 中華職棒

KW - 紮根理論研究法

KW - 編碼

KW - 驗證性因素分析

KW - 複核效度

KW - Chinese Professional Baseball League (CPBL)

KW - grounded theory

KW - coding

KW - confirmatory factor analysis

KW - cross-validation

U2 - 10.6222/pej.4704.201412.0808

DO - 10.6222/pej.4704.201412.0808

M3 - 文章

VL - 47

SP - 569

EP - 582

JO - 體育學報

JF - 體育學報

SN - 1024-7297

IS - 4

ER -