老年旅客旅遊行為之探討

隨著全球人口結構改變，老年化已是社會普遍現象。以前將時間與金錢投注於家庭的老年人，隨著孩子們的獨立，可支配的金錢與時間漸漸增加，其旅遊消費潛力實不容忽視。本研究以參加亞洲地區最盛行之團體套裝旅遊年齡50歲以上旅客為研究對象，探討老年旅客參加團體旅遊之旅遊行為決策影響力。研究結果顯示決策影響力未隨著老年人年齡增加而減小；男性旅客決策影響力顯著大於女性旅客；個人月所得高之老年人決策影響力顯著大於低所得者；決策影響力會因老年旅客同行人數增加而減少；老年旅客對目的地愈熟悉，其決策影響力漸強，但未達顯著；老年旅客自己或配偶支付團費者時，決策影響力較大。