第34屆世界盃棒球錦標賽贊助商認知研究

方 信淵, 程 紹同

Research output: Contribution to journalArticle

Abstract

本研究以主辦國家─臺灣地區之一般民眾為研究對象,採簡單隨機抽樣,以電話訪問的方式,調查他們對於第34屆世界盃棒球錦標賽贊助商的認知,共訪問了905位民眾,並以α=.05為差異性顯著考驗水準。 研究結果發現贊助廠商中,一般民眾辨識率最高的前三名贊助商為萬事達卡、悅氏礦泉水與朝日啤酒,分別有57.2%、57.1%與53.9%的辨別率;針對一般民眾獲得贊助廠商資訊的來源加以統計,可以發現受訪者中81.1%以電視為主要資訊來源,其次是報紙,受訪者中有48.4%會從報紙中獲知贊助廠商資訊。另外,若談到贊助商對於活動成功的幫助,約65.9%的一般民眾都持肯定的看法。
Original languageChinese
Pages (from-to)82-90
Number of pages9
Journal中華體育季刊
Volume17
Issue number3
DOIs
Publication statusPublished - 2003

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