第34屆世界盃棒球錦標賽贊助商認知研究

方 信淵, 程 紹同

Research output: Contribution to journalArticle

Abstract

本研究以主辦國家─臺灣地區之一般民眾為研究對象,採簡單隨機抽樣,以電話訪問的方式,調查他們對於第34屆世界盃棒球錦標賽贊助商的認知,共訪問了905位民眾,並以α=.05為差異性顯著考驗水準。 研究結果發現贊助廠商中,一般民眾辨識率最高的前三名贊助商為萬事達卡、悅氏礦泉水與朝日啤酒,分別有57.2%、57.1%與53.9%的辨別率;針對一般民眾獲得贊助廠商資訊的來源加以統計,可以發現受訪者中81.1%以電視為主要資訊來源,其次是報紙,受訪者中有48.4%會從報紙中獲知贊助廠商資訊。另外,若談到贊助商對於活動成功的幫助,約65.9%的一般民眾都持肯定的看法。
Original languageChinese
Pages (from-to)82-90
Number of pages9
Journal中華體育季刊
Volume17
Issue number3
DOIs
Publication statusPublished - 2003

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第34屆世界盃棒球錦標賽贊助商認知研究. / 方信淵; 程紹同.

In: 中華體育季刊, Vol. 17, No. 3, 2003, p. 82-90.

Research output: Contribution to journalArticle

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TY - JOUR

T1 - 第34屆世界盃棒球錦標賽贊助商認知研究

AU - 方, 信淵

AU - 程, 紹同

PY - 2003

Y1 - 2003

N2 - 本研究以主辦國家─臺灣地區之一般民眾為研究對象,採簡單隨機抽樣,以電話訪問的方式,調查他們對於第34屆世界盃棒球錦標賽贊助商的認知,共訪問了905位民眾,並以α=.05為差異性顯著考驗水準。 研究結果發現贊助廠商中,一般民眾辨識率最高的前三名贊助商為萬事達卡、悅氏礦泉水與朝日啤酒,分別有57.2%、57.1%與53.9%的辨別率;針對一般民眾獲得贊助廠商資訊的來源加以統計,可以發現受訪者中81.1%以電視為主要資訊來源,其次是報紙,受訪者中有48.4%會從報紙中獲知贊助廠商資訊。另外,若談到贊助商對於活動成功的幫助,約65.9%的一般民眾都持肯定的看法。

AB - 本研究以主辦國家─臺灣地區之一般民眾為研究對象,採簡單隨機抽樣,以電話訪問的方式,調查他們對於第34屆世界盃棒球錦標賽贊助商的認知,共訪問了905位民眾,並以α=.05為差異性顯著考驗水準。 研究結果發現贊助廠商中,一般民眾辨識率最高的前三名贊助商為萬事達卡、悅氏礦泉水與朝日啤酒,分別有57.2%、57.1%與53.9%的辨別率;針對一般民眾獲得贊助廠商資訊的來源加以統計,可以發現受訪者中81.1%以電視為主要資訊來源,其次是報紙,受訪者中有48.4%會從報紙中獲知贊助廠商資訊。另外,若談到贊助商對於活動成功的幫助,約65.9%的一般民眾都持肯定的看法。

KW - 贊助認知

KW - 世界盃棒球錦標賽

U2 - 10.6223/qcpe.1703.200309.2311

DO - 10.6223/qcpe.1703.200309.2311

M3 - 文章

VL - 17

SP - 82

EP - 90

JO - 中華體育季刊

JF - 中華體育季刊

SN - 1024-7300

IS - 3

ER -