慢步雲端：Nike^+ Run Club使用者行為意圖分析

目的：本研究以科技接受模式為理論基礎，旨在建構Nike+ Running使用者行為意圖模式，進而探討品牌知識對科技接受模式之關聯性。方法：以Nike Running粉絲團與慢跑相關網站中，曾使用過Nike+ Run Club的使用者為研究對象，總計蒐集435份問卷，有效問卷為405份，以結構方程模式進行資料分析。結果：一、Nike+ Run Club使用者以25歲以下大專校院學生為主要使用者，且多數具有規律運動之習慣；二、Nike+ Run Club使用者行為意圖模式符合各項適配度指標，其中，使用態度能正向影響使用者行為意圖。三、品牌知識可做為科技接受模式的前置變項，對產品的知覺有用性與易用性有正向的關連性。結論：品牌知名度與形象的建立，將有助於提升使用者對產品的有用性與易用性，其次在預測行為意圖上，則可強化使用態度。最後根據所得之結果進行討論，並提出未來研究建議。