品牌熟悉度、促銷訊號及認知需求在折扣效果中的干擾角色

莊 世杰, 蘇 宏仁(Hung-Jen Su), 張 佳榮(Chia-Jung Chang)

Research output: Contribution to journalArticle

Abstract

行銷人員經常經由價格折扣來影響消費者對產品的價格判斷。先前的研究指出,折扣有兩種型式:次數頻繁但幅度不大(亦稱為多頻率折扣策略),或次數少但折扣幅度明顯(深幅度折扣策略)。本研究三個實驗結果發現,深幅度折扣比多頻率折扣較容易導致消費者對該產品有較低的價格認知。並且,此效果將被品牌熟悉度、促銷訊號及認知需求所干擾。
Original languageChinese
Pages (from-to)1-17
Number of pages17
Journal輔仁管理評論
Volume14
Issue number3
Publication statusPublished - 2007

Cite this

品牌熟悉度、促銷訊號及認知需求在折扣效果中的干擾角色. / 莊世杰; 蘇宏仁(Hung-Jen Su); 張佳榮(Chia-Jung Chang).

In: 輔仁管理評論, Vol. 14, No. 3, 2007, p. 1-17.

Research output: Contribution to journalArticle

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keywords = "品牌, 促銷訊號, 認知需求, brand, promotion signal, need for cognition",
author = "世杰 莊 and 蘇, {宏仁(Hung-Jen Su)} and 張, {佳榮(Chia-Jung Chang)}",
year = "2007",
language = "Chinese",
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pages = "1--17",
journal = "輔仁管理評論",
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publisher = "輔仁大學管理學院",
number = "3",

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TY - JOUR

T1 - 品牌熟悉度、促銷訊號及認知需求在折扣效果中的干擾角色

AU - 莊, 世杰

AU - 蘇, 宏仁(Hung-Jen Su)

AU - 張, 佳榮(Chia-Jung Chang)

PY - 2007

Y1 - 2007

N2 - 行銷人員經常經由價格折扣來影響消費者對產品的價格判斷。先前的研究指出,折扣有兩種型式:次數頻繁但幅度不大(亦稱為多頻率折扣策略),或次數少但折扣幅度明顯(深幅度折扣策略)。本研究三個實驗結果發現,深幅度折扣比多頻率折扣較容易導致消費者對該產品有較低的價格認知。並且,此效果將被品牌熟悉度、促銷訊號及認知需求所干擾。

AB - 行銷人員經常經由價格折扣來影響消費者對產品的價格判斷。先前的研究指出,折扣有兩種型式:次數頻繁但幅度不大(亦稱為多頻率折扣策略),或次數少但折扣幅度明顯(深幅度折扣策略)。本研究三個實驗結果發現,深幅度折扣比多頻率折扣較容易導致消費者對該產品有較低的價格認知。並且,此效果將被品牌熟悉度、促銷訊號及認知需求所干擾。

KW - 品牌

KW - 促銷訊號

KW - 認知需求

KW - brand

KW - promotion signal

KW - need for cognition

M3 - 文章

VL - 14

SP - 1

EP - 17

JO - 輔仁管理評論

JF - 輔仁管理評論

SN - 1025-4412

IS - 3

ER -