化育奧運跆拳道華人男子第一金－忠武道館營運策略之研究

跆拳道館是臺灣跆拳道發展普及與揚威國際的中流砥柱，而邱共鉦教練所主持的忠武跆拳道館，更曾培育出華人首面奧運金牌得主朱木炎。從一館拓展至今的十一館，日益茁壯，在桃園地區屹立不搖。本研究目的在整理個案道館的營運策略，涵蓋道館收支、招生策略、活動賽事參與、輔導開館等四個主題。研究方法為文獻分析法、觀察法與訪談法。研究發現：一、該館歷經五次搬遷，不僅投資高額經費、租金，選擇交通便利地點，建立寬敞舒適的高品質場館，並巧妙運用各分館統一採購，以降低營運成本。二、招生策略則擅用平面廣告、網路行銷、口碑行銷、免費體驗行銷與奧運金牌加持，有效吸引學生報名。三、忠武體系道館聯合晉級晉等測驗，與社區公益兼顧賽事活動交流，提高向心力與認同感，使學員與家長積極參與。四、邱共鉦總教練無私提攜後進，鼓勵協助合格教練創業開館，讓忠武體系開枝散葉，穩定成長茁壯。