全球行銷新典範-以跨國型企業贊助世界級運動賽會為例

葉 錦樹(James Chin-Shu Yeh), 程 紹同(Philip Shao-Tung Cheng)

Research output: Contribution to journalArticle

Abstract

世界級運動賽會不僅能夠展現出運動無遠弗屆的影響力,更已成為跨國型企業執行全球行銷策略的重要商業平臺。跨國型企業執行全球行銷策略的成敗,則繫於完整且多元層級的贊助模式。本文之目的在於解析跨國型企業贊助世界級運動賽會的行銷策略及贊助模式。本文研究採文獻分析法,首先彙整相關資料作為論述依據,探討跨國型企業執行贊助時,不同層級間的差異點,以做為企業執行全球行銷策略的參考依據。具體言之,有效的全球行銷策略是需整合專業的贊助模式,並巧妙的運用活化策略組合(Activation Mix)概念,兩者得以發揮綜效。
Original languageChinese
Pages (from-to)1-17
Number of pages17
Journal運動與遊憩研究
Volume9
Issue number3
Publication statusPublished - 2015

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全球行銷新典範-以跨國型企業贊助世界級運動賽會為例. / 葉錦樹(James Chin-Shu Yeh); 程紹同(Philip Shao-Tung Cheng).

In: 運動與遊憩研究, Vol. 9, No. 3, 2015, p. 1-17.

Research output: Contribution to journalArticle

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keywords = "全球行銷策略, 運動贊助, 活化策略組合, 世界級運動賽會, Global marketing, sport sponsorship, activation mix, mega sport event",
author = "葉, {錦樹(James Chin-Shu Yeh)} and 程, {紹同(Philip Shao-Tung Cheng)}",
year = "2015",
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journal = "運動與遊憩研究",
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publisher = "運動與遊憩研究編輯委員會",
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TY - JOUR

T1 - 全球行銷新典範-以跨國型企業贊助世界級運動賽會為例

AU - 葉, 錦樹(James Chin-Shu Yeh)

AU - 程, 紹同(Philip Shao-Tung Cheng)

PY - 2015

Y1 - 2015

N2 - 世界級運動賽會不僅能夠展現出運動無遠弗屆的影響力,更已成為跨國型企業執行全球行銷策略的重要商業平臺。跨國型企業執行全球行銷策略的成敗,則繫於完整且多元層級的贊助模式。本文之目的在於解析跨國型企業贊助世界級運動賽會的行銷策略及贊助模式。本文研究採文獻分析法,首先彙整相關資料作為論述依據,探討跨國型企業執行贊助時,不同層級間的差異點,以做為企業執行全球行銷策略的參考依據。具體言之,有效的全球行銷策略是需整合專業的贊助模式,並巧妙的運用活化策略組合(Activation Mix)概念,兩者得以發揮綜效。

AB - 世界級運動賽會不僅能夠展現出運動無遠弗屆的影響力,更已成為跨國型企業執行全球行銷策略的重要商業平臺。跨國型企業執行全球行銷策略的成敗,則繫於完整且多元層級的贊助模式。本文之目的在於解析跨國型企業贊助世界級運動賽會的行銷策略及贊助模式。本文研究採文獻分析法,首先彙整相關資料作為論述依據,探討跨國型企業執行贊助時,不同層級間的差異點,以做為企業執行全球行銷策略的參考依據。具體言之,有效的全球行銷策略是需整合專業的贊助模式,並巧妙的運用活化策略組合(Activation Mix)概念,兩者得以發揮綜效。

KW - 全球行銷策略

KW - 運動贊助

KW - 活化策略組合

KW - 世界級運動賽會

KW - Global marketing

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KW - mega sport event

M3 - 文章

VL - 9

SP - 1

EP - 17

JO - 運動與遊憩研究

JF - 運動與遊憩研究

SN - 1992-5530

IS - 3

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