休閒影音應用程式行銷策略之研究

廖 信(Shin Liao), 蔡 雨霓, 葉 振璧

Research output: Contribution to journalArticle

Abstract

隨著行動裝置越趨平價化、裝置效能及頻寬提升、影音內容迅速發展等趨勢,加速行動影音世代來臨,行動影音平台將逐漸取代傳統影視通路,無國藉的優質影音內容將透過訂閱服務,傳遞給更多民眾,並藉此創造更可觀之營收,因此本研究旨在以4P為架構發展一套休閒影音App行銷策略,包括產品策略、價格擬定策略、銷售通路 策略、推廣方式策略。採用修正式德懷術及層級分析法進行研究資料之蒐集與分析,研究發現:行銷休閒影音App之產品策略,以「App內容」為最重要;休閒影音App之價格策略擬定,以「免費購買」為最重要;休閒影音App之銷售通路策略,以「App商店」上架為最重要;在休閒影音App之行銷策略推廣上,則以「社群行銷」為最重要。
Original languageChinese
Pages (from-to)267-279
Number of pages13
Journal中華印刷科技年報
Issue number2016
Publication statusPublished - 2016

Cite this

休閒影音應用程式行銷策略之研究. / 廖信(Shin Liao); 蔡雨霓; 葉振璧.

In: 中華印刷科技年報, No. 2016, 2016, p. 267-279.

Research output: Contribution to journalArticle

廖信(ShinL, 蔡雨霓 & 葉振璧 2016, '休閒影音應用程式行銷策略之研究', 中華印刷科技年報, no. 2016, pp. 267-279.
廖信(Shin Liao) ; 蔡雨霓 ; 葉振璧. / 休閒影音應用程式行銷策略之研究. In: 中華印刷科技年報. 2016 ; No. 2016. pp. 267-279.
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title = "休閒影音應用程式行銷策略之研究",
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keywords = "影音App, 行銷策略, 層級分析, 4P, Video App, Marketing Strategies, Analytic Hierarchy Process (AHP)",
author = "廖, {信(Shin Liao)} and 雨霓 蔡 and 振璧 葉",
year = "2016",
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pages = "267--279",
journal = "中華印刷科技年報",
issn = "2220-2579",
publisher = "財團法人中華印刷科技學會",
number = "2016",

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TY - JOUR

T1 - 休閒影音應用程式行銷策略之研究

AU - 廖, 信(Shin Liao)

AU - 蔡, 雨霓

AU - 葉, 振璧

PY - 2016

Y1 - 2016

N2 - 隨著行動裝置越趨平價化、裝置效能及頻寬提升、影音內容迅速發展等趨勢,加速行動影音世代來臨,行動影音平台將逐漸取代傳統影視通路,無國藉的優質影音內容將透過訂閱服務,傳遞給更多民眾,並藉此創造更可觀之營收,因此本研究旨在以4P為架構發展一套休閒影音App行銷策略,包括產品策略、價格擬定策略、銷售通路 策略、推廣方式策略。採用修正式德懷術及層級分析法進行研究資料之蒐集與分析,研究發現:行銷休閒影音App之產品策略,以「App內容」為最重要;休閒影音App之價格策略擬定,以「免費購買」為最重要;休閒影音App之銷售通路策略,以「App商店」上架為最重要;在休閒影音App之行銷策略推廣上,則以「社群行銷」為最重要。

AB - 隨著行動裝置越趨平價化、裝置效能及頻寬提升、影音內容迅速發展等趨勢,加速行動影音世代來臨,行動影音平台將逐漸取代傳統影視通路,無國藉的優質影音內容將透過訂閱服務,傳遞給更多民眾,並藉此創造更可觀之營收,因此本研究旨在以4P為架構發展一套休閒影音App行銷策略,包括產品策略、價格擬定策略、銷售通路 策略、推廣方式策略。採用修正式德懷術及層級分析法進行研究資料之蒐集與分析,研究發現:行銷休閒影音App之產品策略,以「App內容」為最重要;休閒影音App之價格策略擬定,以「免費購買」為最重要;休閒影音App之銷售通路策略,以「App商店」上架為最重要;在休閒影音App之行銷策略推廣上,則以「社群行銷」為最重要。

KW - 影音App

KW - 行銷策略

KW - 層級分析

KW - 4P

KW - Video App

KW - Marketing Strategies

KW - Analytic Hierarchy Process (AHP)

M3 - 文章

SP - 267

EP - 279

JO - 中華印刷科技年報

JF - 中華印刷科技年報

SN - 2220-2579

IS - 2016

ER -