社群媒體Instagram限時動態廣告的瀏覽行為意圖與廣告效果:從流暢效應、社會影響理論、來源可信度角度探討

Project: Government MinistryMinistry of Science and Technology

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Description

第一,根據研究結果,Instagram平台可根據貼文首圖排版模式繪製模版,在編輯筆記或拍攝推薦美食產品照片時,可藉此節省構圖時間。第二,研究運用社會影響理論,若證實運用網路流行用語於Instagram廣告,廣告效果是比較良好的。未來行銷人員在投放廣告時,可適時的加入相關流行用語元素。第三,檢視Instagram限時動態廣告中的意見領袖之影響力,無論是否具有影響力,都對於行銷人員有極大幫助,可讓其省錢,或是務必要找來源可信度高的意見領袖來作為代言人,增強廣告的曝光與成效。本研究之研究結果,不但有助於改善廣告所提供之服務與相關功能所提供之應用之外,也能藉此優化廣告受眾對廣告之態度與行為。
StatusFinished
Effective start/end date2021/08/012022/07/31