應用定錨效應探討職棒球迷消費者歧視對門票願付價格之影響：多層次分析研究

本研究主要目的在於，從定錨效應的觀點，探討球迷消費者歧視對願付價格之影響，以驗證消費者歧視理論、拓展因消費者歧視造成的消費者行為之理解。本研究亦分析不同背景的球迷在消費者歧視、願付價格的差異情況，此為過去運動經濟領域針對消費者歧視研究中缺乏探討的部分。期望本研究之進行，可以延續研究團隊對職業運動消費者歧視議題的討論，擘劃出歧視經濟學理論應用於中華職棒的完整樣貌。所得結果亦可提供研究消費者歧視的新方向，促使職業球團了解球迷對於本土球員與外籍球員的認同差異，做為培養本土球員、聘雇與行銷外籍球員、以及球團經營與行銷實務的參考。