對無偏誤周邊刺激物修正之決定因素研究：偏誤知覺與修正涉入之調節作用

本研究的貢獻如下。首先，本研究提出並證明了一項未曾探索的周邊效應-鍊鎖式周邊效應，跳脫出典型周邊效應典範-僅針對一組目標類別和周邊類別-之上，一件周邊刺激物也可能會依次影響其他數件周邊刺激物，最終外溢周邊效應到目標物。其次，本研究為周邊效應領域設定了新的範疇，本研究進一步提出，不僅是只有與目標物不完全一致的周邊刺激物會導致評價偏誤，即使內在本質無偏誤的周邊刺激物仍然很容易導致目標物評價偏誤。第三，本研究針對無偏誤周邊刺激物的相關研究建構了基準研究範疇，在此研究範疇下，當高涉入消費者經由內在因子（如具有先驗知識）或外部因子（如廣告標語）知覺偏誤時，就有可能會針對無偏誤的周邊刺激物進行偏誤修正。